http://www.scol.com.cn(2023-12-7 10:35:57) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| 今年以来，文旅市场持续升温，多地凭借文化底蕴为文旅消费“加分”。文化遗产地、考古遗址、历史文化名城（镇）、国家文化公园等文旅目的地，创造新的消费场景，吸引越来越多的游客。在推动经济复苏发展中，各地各部门要把握机遇，主动作为，发挥各自优势、借力打力，以传统文化激活消费新动能，实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能，为推动高质量发展注入消费动力。
激发文旅消费活力。推动文旅融合发展是提升旅游发展品质的重要手段，也是拉动消费的重要动力。人文资源是旅游发展的基础，旅游讲特色、创精品，一个重要的方面就是要注重对文化内涵的发掘。近年来，越来越多的地方对文化景点进行现代化、创新性呈现，避免“千篇一律游古迹”，增强旅游吸引力。山东曲阜尼山圣境景区推出融合声光电的大型实景演出《金声玉振》，给观众带来中华优秀传统文化魅力；湖北武汉的系列活动邀请游客打卡汉口历史风貌区、重新认识既古老又现代的江城；四川眉山东坡区大力发展夜间经济、打造“东坡醉月地”文化旅游区，各地更加注重创新开发，为文旅融合开辟了新路。迈步新征程，在推动高质量发展过程中，在加速推动消费复苏过程中，各地各部门要注重厚植文化底蕴，推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化，形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态，激发消费活力。 激发文旅消费潜力。对于各地区各部门而言，既要挖掘地方文化资源，增强文化景点的吸引力，也要通过影视剧或文娱节目，为文旅融合注入新的动力，激发文旅消费的生机与潜力。因为一部剧、一场电影或是一档节目，而奔赴一个地方，是当下旅游市场的新现象。富有烟火气的城市街道、独具特色的人文历史、引人入胜的风景名胜，本就让观众心生向往；借助影视作品的传播提升知名度之后，更能吸引慕名前来的游客。热播剧《去有风的地方》，带火了云南大理旅游；《长月烬明》让文化背景与之相关的安徽蚌埠受益不少；电影《长安三万里》为西安带来了一波客流高峰。在“影视 文旅”融合的大趋势下，文化景点通过影视剧的呈现，知名度进一步打响。对此，各地区各部门要拓展发展思路，把握文旅融合发展的趋势特点，注重立体化宣传，拓展文旅融合发展的新路径，激发文旅消费的潜力。 激发文旅消费动力。近年来，随着网络技术的发展，随着各类新媒体的兴起，为文旅融合发展注入了强劲动力。以“云旅游”为例，随着大数据、人工智能（ai）、增强现实（ar）、虚拟现实（vr）、无人机、直播、短视频等技术的运用，为“云旅游”提供了坚实的技术基础。通过社交平台推介当地风物，线上线下同频共振的文旅新业态层出不穷。餐饮消费在旅游消费中占比长期保持在20%以上，90%的旅游者到目的地后都会品尝当地特色饮食。其中，网络主播、博主的带动效应逐渐显现。近年来，“国潮”已成为消费新风尚，带动非物质文化遗产相关消费稳步增长。今年前三季度，以“非遗”为关键词的搜索量同比增长168%，“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245%。显然，以文塑旅、以旅彰文，当前文化、旅游进入深度融合新阶段。在推动传统文化与旅游融合的基础上，各地通过电影、演艺、音乐、文创、数字文旅、节会赛事等不同方式实现融合，为文旅消费注入了源源不断的新动力。（作者系天府评论特约网评员） 编辑：盛飞 校对：徐海鹏 责编：邓强 审核：赖永强 |