http://www.scol.com.cn(2022-6-22 13:54:59) 编辑：盛飞
| ——人民日报评论融合发展的思考
把握好“守正”与“创新”、“存量”与“增量”、“共鸣”与“共识”的关系，才能写好全媒体时代的“大评论”、凝聚起主流媒体的“主流优势”。人民日报评论部努力让评论融合成为主流内容的“放大器”、主流议题的“稳定器”、主流价值的“扩音器”。 今年3月30日，人民日报第五版整版刊发“任平”文章《时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人》。见报后获得全网推送，3次登上微博热搜，相关话题阅读量超过4亿次。这一党报评论传播的成功案例，折射出人民日报在评论融合发展上持续发力取得的良好效果。 习近平总书记强调：“要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”评论是人民日报的优势所在，提升评论生产力、增强评论传播力，对于人民日报扩大“三个覆盖面”、充分发挥“三个作用”有着重要意义。当前，数字技术不断迭代，媒体融合不断深入。如何主动适应信息化趋势，强化互联网思维、推进评论融合发展，是党报评论的新课题。 创新人民日报重点评论推送方式，创办“人民日报评论”微信、微博、头条号，开设《人民锐见》《睡前聊一会儿》《画里有话》等新媒体评论栏目，探索《两会同心圆》《金台访谈录》等视频评论产品生产……近年来，在人民日报编委会领导特别是庹震社长、于绍良总编辑和王一彪副总编辑指导下，评论部不断探索、尝试，始终求新、求变，深入推进党报评论融合发展。截至5月中旬，“人民日报评论”微信、微博、头条号的粉丝量总计已超1400万。2022年以来，相关话题30多次登上微博热搜榜，形成亿次级传播效应。 推进评论融合，凝聚“主流优势” 在媒体融合发展的大潮中，人民日报评论部以评论融合发展擦亮党报评论品牌、放大党报评论声音，在全媒体舆论场中助力构筑新时代的“主流叙述”。评论融合发展的过程，是提升内容品质、拓宽传播阵地、增强价值输出、完善表达形态的过程，也是以主流内容、主流议题、主流价值凝聚起主流媒体“主流优势”的过程。 做主流内容的“放大器”。当前，人民日报评论“定盘星”作用越来越突出、“金话筒”声音越来越响亮，在全党全社会形成广泛而特殊的影响力。一张报纸，上连党心、下接民心。在推进评论融合发展中，评论部打通报纸和网络，以好渠道推广好内容、以好内容壮大好渠道，一方面发力报纸评论的融合传播，一方面发力新媒体评论的生产创作。 “社论”“任仲平”“任平”“评论员文章”等重要评论，是人民日报的金字招牌，通过内容拆解、话题提炼、形式更新等，成为微博、微信上的“王牌部队”；《人民锐见》《睡前聊一会儿》《画里有话》等新媒体栏目，往往“倒灌”回报纸，增加了版面的丰富度、提升了话题的多样性。党报“楷体字”通过融合发展写到全媒体平台，进一步让主流内容被更多用户“读到”“看到”“听到”。 做主流议题的“稳定器”。对于许多重要议题，在关键时刻，人民日报评论能起到“一锤定音”的效果、发挥“中流砥柱”的作用。的确，越是百舸争流、众声喧哗，越需要黄钟大吕、激浊扬清。面对一个“舆论广场”，需要打造一个“舆论主场”。在今年3月以来的新冠肺炎疫情防控宣传报道中，评论部根据报纸评论设置话题，#人民日报谈动态清零#、#越是防疫吃紧越要摒弃躺平心态#等进入热搜，合计阅读量超过2亿次。在涉港舆论斗争中，新媒体栏目《人民锐见》成为打入香港舆论场的重要产品，《解决住房问题，香港不能再等了》等评论在港产生较大影响。面对融合发展的新形势、新要求，党报评论需要建好主流思想的“坐标系”、确立主流观点的“主心骨”，围绕中心工作、发展大局、战略全局，标注观点高度、赢得话语优势。 做主流价值的“扩音器”。全媒体时代，渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新，但思想观点的核心竞争力没有改变，也不会改变。党报评论如何保持“人民范儿”，贴近读者而不是迎合读者，赢得流量而不是“讨好”流量？需要发挥评论优势，做主流价值的“扩音器”。 对于热点事件，抓第一落点及时介入、抓第二落点权威发声，以“组合拳”形式，引导公众准确判断、深入思考；对于一些社会现象，及时发现、抽丝剥茧，由表及里分析背后的公众心态、文化内涵，提供看问题、想事情的方法论。主流声音、主流价值在任何时候都是刚需，党报理应有为时代生产有思想、有温度、有品质新闻产品的追求。推进评论融合发展，就是要让党的声音传得更广更远、让主流价值更加深入人心。 因应发展大势，把握“三对关系” 全媒体时代，技术进步、万物皆媒，党报评论融合发展大有可为，也必将大有作为。习近平总书记强调：“宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”因势而谋，就是要深化认识、做好顶层设计；应势而动，就是要谋定而动、积极主动作为；顺势而为，就是要把握机遇、找准发力关键。写好全媒体时代的“大评论”，需要把握好“三对关系”。 把握好“守正”与“创新”的关系。人民日报的评论就是政论，要从政治高度思考、政治角度发声。这是党报评论的最大优势，也是核心竞争力所在。讲政治、讲导向，是做好党报评论工作的前提，是实现高质量融合发展的基础。不管是在报纸还是在新媒体平台上，评论的选题、写作，产品的策划、制作，都必须把讲政治放在首位，都必须把完成好党报评论的职责使命挺在前面。党报评论守正，守的就是思想之正、价值之正、表达之正。 守正重要，创新同样重要。准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。要通过创新内容、创新形式、创新表达、创新传播，发展壮大积极、正确的思想舆论。正如人民日报副总编辑王一彪对评论部提出的要求：“面对媒体融合的大潮，我们的传播格局需要不断创新，敢于进军新的舆论阵地；我们的话题与内容需要不断创新，始终保持评论与时代对话的能力；我们的表达形式也需要不断创新，以更丰富的表达、更鲜活的语言吸引更多受众。”让正能量成为“大流量”，正是党报评论发力融合发展的出发点和落脚点。 这些年来，人民日报评论部坚持“守正”与“创新”二位一体，让新媒体成为传播主流价值的新阵地。一方面，以新媒体平台扩大报纸评论的传播面，极大提升了党报评论在舆论场中的能见度、知晓率。#重磅合集！人民日报八论六中全会#微博话题阅读量达1.7亿次，位列热搜第三；#人民日报论新时代中国特色社会主义的伟大成就#微博话题阅读量达2.7亿次；#坚定历史自信走好新的赶考之路#微博话题阅读量超2亿次。另一方面，坚持在原创上有突破、在形式上下功夫，形成新的竞争优势。2022年全国两会期间，推出视频评论《两会同心圆》，“90后”“95后”评论员闪亮登场，侃侃而谈聊国是、妙语连珠话民生，8期视频累计播放量超过5500万次；今年五四青年节之际，制作访谈节目《金台访谈录》，嘉宾既有冬奥冠军也有快递小哥，尽展青春的活力与风采，在人民日报客户端、b站等多个平台落地，6期视频累计播放量超过4000万次。 把握好“存量”与“增量”的关系。耕好党报“楷体字”的“责任田”，人民日报评论有基础、有优势，这是“存量”；占据全媒体舆论场的“新高地”，也应该有信心、有底气，开拓“增量”。在探索评论融合发展中，评论部努力激活“存量”、发现“增量”，让党报评论创作和新媒体观点生产优势互补、相得益彰，达到美美与共的效果。 目前，“人民日报评论”新媒体账号已经形成重点化、差异化的内容传播格局。社论、评论员文章等重要评论，第一时间摘编推送；重点系列评论，单篇推送与合集推送并行；微信公众号专栏评论，在多平台同步推荐推送。保证了新媒体账号的内容供给，既确保质量第一，又确保数量充足，以原创性、连续性推送，实现定时、定量、定向发布与运维管理。同时，围绕一些重点选题的推送，与人民日报新媒体中心、人民网，以及新浪微博运营团队、头条号运营团队等，积极建立联系、多方加强配合，进行多媒体展示、多形态推送、多渠道传播、多平台联合的推广运营，尽最大可能实现渠道共享、平台共用。 通过不断拓展渠道、拓宽平台、创新形式，通过在话题性、可读性、观点性上下功夫，人民日报在党报评论的“存量”上做出“增量”，放大了党报声音、传播了主流价值。如，在实践中探索形成“1 n”的推送形式，即以“一条总论 若干分论”进行分时段、分话题推送。根据任平文章《时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人》，共制作推送了#人民日报万字纵论出卷人答卷人阅卷人#等9个话题，分论点话题#新的赶考之路考卷常出常新#等进入微博热搜，阅读量超过4亿次；评论版刊发探讨网络暴力问题的系列评论后，“人民日报评论”微博推送#人民日报三评网络暴力#等话题，同时段有3个话题进入热搜榜，合计阅读量近1.5亿次。这样的传播效果充分说明，既有内容也有渠道，既有质量又有推广，才能真正让正能量成为“大流量”。这是党报评论应有的自信，也是党报评论人应有的本领。 把握好“共鸣”与“共识”的关系。习近平总书记多次强调，要“寻求最大公约数、画出最大同心圆”。评论是一种说服，更需要以“最大公约数”来凝聚最大共识。尤其是在全媒体时代，受众的独立性、多变性、差异性更强，党报评论更需以共鸣求取共识，在不同群体、不同对象中夯实推进共识的基础。 对于党报评论，寻找并形成“最大公约数”，靠的不是声音大、调门高，而是要把握党和国家工作重点，在说服中因势利导；把握社会舆论关注焦点，在引导中凝聚共识；把握现实利益诉求热点，在交流中掌握话语权。这不是要迎合某一部分人的情绪、态度，而是要激发有效的观点资源，找到观念认识的共同点、利益关系的交汇点。习近平总书记强调：“网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”党报评论守土有责、守土尽责，就要用事实的力量、逻辑的力量、表达的力量、思想的力量说服人、感染人，促进主动思考、达成广泛共识。 党报评论要进行有效的舆论引导，必须让内容更符合传播规律、更契合现实脉动、更符合受众要求。2021年12月，围绕“眯眯眼”等问题，各种声音齐飞、各色论调纷起，评论部在新媒体平台上推送《人民日报多角度思考“眯眯眼”争议》一文，以圆桌讨论的形式，探讨争议背后的问题，起到了定分止争、凝聚共识的作用；“人民日报评论”微信公众号《睡前聊一会儿》栏目，以“文本 语音”的方式推送，聚焦舆论热点、社会心态、文化现象等“软话题”，以轻松的语态、理性的思考、辩证的观点、全面的视角，为网友提供认识纷繁复杂的事件与现象的方法论。在逐步扩大“共鸣边界”的同时，也逐步扩大“共识范围”，才能更好“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”。 如果说媒体融合是主流媒体的一场大战大考，评论融合发展，就可以成为大战中的“特种兵”、大考中的“助推器”。这是一个面临挑战也充满机遇的新课题，需要有改革者的激情、创新者的闯劲、建设者的智慧。在融合发展的赛道上，党报评论应继续巩固内容优势、放大原创优势、挖掘平台优势、提升传播优势，旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，以全媒体时代的“大评论”，肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。媒体融合永远在路上，评论事业永远向前方，只有踔厉奋发、笃行不怠，才能让党报评论的声音更响亮、让主流价值的版图更壮大。 （执笔人张铁、李洪兴分别系人民日报评论部副主任、编辑） |